汽车广告媒体效果优化,从产品到渠道的悄然改变

时间:2021-04-30 点击: 435次

        今天小编来跟大家分享一下汽车广告媒体效果优化,从产品到渠道的悄然改变。

        方向调整,从产品到渠道的悄然改变

        这次展会上大家能看到,基本所有展位都有新能源车型,其中也包括主流车企,这也说明这是大势所趋。新能源汽车在2020年蓄势,在2021年充分爆发。

        能促成这种变化的根本原因是经销商卖新能源汽车能保持盈利。前几年行业里也流行一句话,‘能生存下来就是成功的’。因为那个时候大大小小很多经销商、4S店都倒下了。

        所以在如今这个时间节点,新能源汽车的兴起恰恰也为经销商带来了一个能够生存下去的新机会。经销商这个时候可能先不要去考虑盈利,而是要站稳脚跟,然后再去寻找适合新能源汽车的盈利模式。

        除了产品之外,新能源汽车的营销模式也成为近两年行业探讨的热点。这种模式究竟是否符合中国市场的要求呢?实际情况是特斯拉有些商超店已经开始在退出了。这是符合商业逻辑的,因为对特斯拉来说,它已经具备了品牌效应,客户现在买特斯拉只需要用手机操作下单,到店的唯一目的就是看车和试驾。但是原来位于体验中心的门店成本比较高,于是就有了特斯拉向周边辐射,出现小型商超店的趋势。

        针对不同市场阶段采取不同营销渠道布局模式,应该尝试新能源汽车的不同营销模式。

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