今天小编来跟大家分享一下 汽车广告媒体效果优化  - 影响广汇业绩的主要因素。

3月31日，广汇汽车发布了《2020年度业绩快报公告》和《2021年第一季度业绩预盈的公告》。业绩快报公告中显示，广汇汽车2020年收入、利润均有不同程度的下降。

影响经营业绩的主要因素

1.业务影响

上述指标中，营业利润，利润总额，归属于上市公司股东的净利润，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润、基本每股收益同比变动均超过 30%。主要原因如下：

受新冠疫情影响，2020年上半年，公司实现新车销量31.42万辆，同比下降26.73％，售后维修328.09万辆，同比下降18.24％ 。

到2020年下半年，随着国内疫情的总体控制，公司的整体运行得到有效恢复。 2020年下半年，公司实现新车销量43.68万辆，同比下降6.65％，实现售后维修进场台次 393.41 万台次，同比下降 6.80%。

2020年全年公司实现新车销售 75.11 万台，同比下降 16.24%；售后维修进厂台次 721.50 万台次，同比下降 12.38%。 

2020年度，公司营业利润下降的主要原因为：

（1）2020年疫情期间，公司下属各营业网点均遭受不同程度停业及客户流量下降的严重冲击，尤其公司重点收入来源的部分区域 2020 年受疫情影响停业时间相对其他区域更长，但公司固定费用支出（人工、 折旧、租金等）相对稳定，导致营业利润水平下降。

（2）2020年，为提升整体经营质量，公司根据资产综合评估的情况，主动对部分资产运营效率低下的店面进行了“关停并转”，产生一次性关停费，对公司营业利润产生一定影响。

（3）2020年下半年，随着国内疫情得到有效控制，公司经营逐渐恢复，为保持市场地位及市场占有率，积累未来客户资源，公司通过线上、线下多种渠道，加大了促销力度，导致公司整体毛利下降。

2.非经营性损益影响 

2020 年度非经常性损益同比增加，系该公司于2020 年度收到政府补助及投资收益增加所致。

预计第一季度净利润将同比增长256％至281％。

广汇汽车指出，2020 年第一季度，受新冠肺炎疫情及各地疫情防控政策影响，该公司旗下线下门店延迟复工，叠加整车市场需求被推迟释放，公司整体经营受到较大冲击，2020 年第一季度业绩出现亏损。 

2021 年第一季度，公司经营业绩明显改善，预计同比实现扭亏为盈，主要原因得益于国内疫情防控措施发挥显著效果，经济运行保持恢复性增长；虽个别区域疫情亦出现零星反复，但是该公司通过不断优化升级管理水平，提升门店经营能力，在新车销售台次、维修进厂台次等各方面已有序恢复，均较上年同期大幅增长。

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